全媒体时代新闻策划的意义

       互联网的迅猛发展，改变了新闻生产及传播的方式，各类媒体间的竞争空前激烈。在媒体融合背景下，文摘类报刊受到的冲击显而易见：信息量大、资料性强的特色几乎不值一提，没有独家新闻，信息滞后，优势不再，特色渐无，文摘类报刊如何在激烈的市场竞争中立足？是否文摘类报刊“已近黄昏”？其实未必，因为信息传播量越大，越需要筛选归纳；传播速度越快，越需要过滤沉淀，这就是文摘存在的基础。以敏锐的眼光，精巧的编辑策划在海量信息资讯中挖掘独家视点，创造新闻价值，就是文摘的立身之本、制胜法宝。
       近年来，新媒体蓬勃兴起，传统纸媒纷纷转型，从报纸网络版、手机报、新闻客户端到微博微信，形式众多，但出彩者甚少，仔细梳理不难发现一些问题：一是停留在内容的“平台转移”上，没有实现形式创新；二是缺乏内容资源的有效整合，各类媒体同质化严重；三是信息碎片化，更新速度快，看过即忘，很难给读者留下深刻的印象。这是新媒体的缺陷，也是传统媒体的机遇。文摘类报刊若以此为契机，发挥自己专业性强的优势，客观分析受众市场，做好功能定位，扬长避短，有所为有所不为，做到有的放矢，才能赢得市场。本文结合工作实践，就新闻再创作中策划的作用和意义谈一些体会。
紧跟时势发展  突出报道主题
       全媒体时代资讯更新转瞬即逝，尤其是时政新闻，通稿居多，时效性极强。如何在千篇一律的新闻通稿中找到闪光点，不仅需要编辑有一双慧眼，更要有高度的政治敏感性。如《生活文摘报》2013年10月8日和10月18日头版《开门反腐》《开门听谏》两篇稿件就可谓是一次成功的策划作品。
       十八大以来，反腐成了各方关注的话题，我们编辑组也一直想策划一期关于反腐的专题。2013年9月2日，中纪委监察部网站正式开通，继公布了中纪委监察部组织机构后，9月23日又公布了信访举报流程图。我从这则新闻通稿中发现了重要的新闻意向：一是反腐举报手段升级，二是官方意志与网络民意互动共进，显示了中纪委开门反腐的思路与决心。于是我从中纪委监察部网站、12388中纪委举报热线、门户网站举报专区、地方基层纪委干部反馈等多个角度整合零散信息，梳理加工，最终打造出一篇可读性极强的深度新闻报道。
       第二篇《开门听谏》则是水到渠成，顺势而为。2013年9月下旬，自河北省委召开民主生活会开始，一场自上而下的“批评与自我批评活动”在全国展开。广播、电视、网络等各类媒体持续跟进报道，但多数新闻报道关注点局限于民主生活会现场细节，内容雷同。我们编辑组独辟蹊径，延续《开门反腐》思路，将中纪委网站开通定位为外部监督公开，民主生活会定位为内部反思公开，因此首先定题《开门听谏》，与上篇形成呼应，再整理相关资讯，不仅让读者一窥原本“闭门开会”的党内民主生活会原貌，也帮助读者进一步了解体会中央强力反腐的决心。
       精选热点题材  关注百姓民生
       新闻策划要想言之有物，就应该将视点聚焦普通民众，反映大众的声音和诉求，以敏锐的嗅觉和独特眼光从纷繁复杂的新闻事件中选择热点事件，提炼新闻看点，做活新闻报道。
       生活文摘报读者以老年人居多，养老问题一直是读者最关注的热点问题。2012年6月5日，人社部就社会保险关系转续及医药卫生体制改革等问题答复网友时首次明确表示，将适时提出弹性延迟领取基本养老金年龄政策的建议。消息一出，引发各方热议。我抓住这个热点议题，立即整理收集相关资料，从社会养老金缺口、公办养老院难进、空巢老人养老难等角度，分别以《养老金困局》《寻找最后的家》《寂寞的夕阳》为题，做了三篇深度系列报道，全面展现了社会老龄化问题现状。
       2012年11月下旬又连续发了一组老年问题系列策划专题，从背井离乡跟随儿女生活在都市的老人、老年痴呆症患者、以各种形式诈骗老年人现象入手，分别以《都市老漂族》《生离的父亲母亲》《坑老骗老陷阱》为题，将复杂的社会问题，巧妙分解为若干小故事，鲜活感人，获得了读者好评。
       挖掘新闻隐藏价值  注重题材创新
       全媒体时代信息资讯浩如烟海，片面肤浅的内容难以打动读者心灵，既满足不了读者了解事件真相的需求，更难以达到针砭时弊、匡扶正义的目的。成功的策划要善于用联系和发展的观点看问题，一定要透过现象看本质，找规律，以独特角度、独立思考挖掘新闻事件背后隐藏的价值，做到你无我有，你有我新，你新我深。
       2012年10月上旬，《生活文摘报》头版由《忙不迭的古城改造》《步履匆匆的扩张》《城铁疾进之隐忧》三篇稿件组成的“透视中国当代城市病” 系列专题，选题角度新颖，信息含量丰富，问题剖析层层深入， 可谓是这类策划形式的一次较为成功的尝试。
无论传播形式如何改变，内容依然是最具核心竞争力的资源。新媒体只是一个相对的概念，现在的传统媒体曾经也是新媒体。因此，传统媒体与新媒体之间不是此消彼长、取而代之的关系，更应该是一定条件下互融互生的关系。如果说新媒体已经形成了“超级市场”，文摘报刊就应力争成为“精品屋”“特色店”，由过去单纯的信息传递转变为传递信息和思想，分析和判断方为生存之道。
                                                                                              （来源于：生活文摘报）