浅谈县级电视台民生新闻的定位和创新

河南省安阳县广播电视总台 李宏亮 

近年来，党和政府明确提出“以人为本”“执政为民”的执政理念，对新闻报道提出了“三贴近”的要求，新闻媒体更加注重人文关怀，在这种形势下，民生新闻应运而生。民生新闻自出现起，政府就把它当作了联系群众的纽带，百姓把它当作了代言人，民生新闻节目收视率一路攀升，对开拓电视新闻报道领域、扩大电视新闻影响起到了不可低估的作用。今天，我就县级电视台民生新闻的定位谈一些自己的认识和看法。

     一、民生新闻及县级电视台民生新闻定位

所谓民生新闻，就是从平民的视角出发，关注寻常百姓的日常生活，关注百姓日常生存状态的电视新闻。它不仅内容上从广大普通百姓需求出发，形式上也是人民群众所喜闻乐见的。从贴近民众这一层面看，民生新闻无疑是最成功的新闻种类，就是媒体利用平民化的视角、平民化的语言、关注民众生计的一种报道方式。民生新闻是近年来各级各类新闻媒体普遍关注的报道重点。打开电视，翻开报纸，进人网络，民生报道随处可见，令人眼花缭乱。那么基层的县级电视台如何定位民生新闻呢？

1.挖掘内涵，找准定位。县级电视台应该发挥民生新闻以平民百姓为本位的理念，依靠本土化的地域优势和充满人文情怀的风格找准定位。其中，正确理解民生新闻的内涵是找准定位的首要条件。县级电视台民生新闻立足于民，取之于民，服务于民在贴近上为其他新闻样式作出了表率，所以今后时期，民生新闻会有更广阔的发展空间。县级电视台民生新闻要立足县情实际，让电视节目充满乡土气息；作为当地媒体的“特产品”，要为县域范围内的农民观众服务，最大限度挖掘和采编富有地方特色的新闻。

2.找准原动力，把握好栏目定位。这种原动力，主要指收视主体、价值取向、取材视角、解决好“为了谁”的根本问题。如果说时政经济新闻主要是以县乡各级官员和城区“白领”为主的话，那么民生新闻的原动力就是农民和普通城镇居民。栏目定位，关系栏目的特色和生存。只有错位竞争，才能特色发展。我们以观众诉求为新闻点，社会琐事就是节目大事，始终抓住民生这根主线。栏目定位为“报最新时讯、道百姓情怀、看人间万象”，力求为民说事儿。在这方面，我们安阳电视台作了一些探索，先后开设了民生栏目《希望的田野》、《乡村服务社》，定位为说老百姓故事，办老百姓的节目，记者深入乡村、基层发现老百姓关注的热点、难点话题，及时报道我市各地的先进做法和经验，激励农民朋友努力创建美好家园的热情。同时，针对农民群众渴望掌握农业科技知识的愿望，开辟了与老百姓切身利益挂钩的农业科技栏目，较为充分地满足了地方不同层次观众的需求，因其题材平民化、报道视角亲和力强，大大拉近了与观众的距离，受到观众的一致好评。

      二、在策划、制作节目过程中，要坚持创新而不是猎奇

老百姓真正关心的是政府的想法和做法，是事关国计民生、事关广大百姓切身利益能激起观众共鸣的事和人，而不仅仅是谁家打架了、着火了、第三者插足了。要选择能反映社会主流问题具有典型意义的新闻进行报道，坚决摈弃导向有问题、不适合在媒体中传播的报道，防止过多地展示社会丑恶现象。

面对民生问题，媒体不应当仅仅扮演传声筒、旁观者和评论员的角色，对于那些同人民群众生产生活息息相关、大多数人关心关注、通过努力可以解决、解决之后可以有效提升当地党委和政府威信的事情，地方媒体应当尽其所能，主动作为，帮助老百姓解决。比如某条街道路灯不亮、路况坑洼不平、某些公共设施遭到破坏等问题，某个村民来反映可能引不起有关部门的足够重视，问题不易解决或解决起来比较慢，如果媒体介入，进行跟踪和督促，就能大大提高解决问题的效率，如此利民之事何乐而不为呢？

安阳电视台的《直播安阳》、《一帮到底》等栏目，在这方面就已经做的很好、很到位了，为我们县级电视台开设民生新闻栏目、创新节目内容提供了很好的学习借鉴机会。群众利益无小事，民生问题不可忽视。 “你所关心的，正是我们所要关注的”，地方媒体只有把群众冷暖放在心上，才能够顺应新形势，为构建社会主义和谐社会发挥应有的作用。

      三、关注民生热点问题，充分发挥监督作用

1.通过开辟专栏、电视讲话、人物专访、知识讲座等形式大力宣传报道广大人民群众关注的增收致富、身心健康、社会养老、城镇建设、社会治安等问题，把镜头对准百姓关注的热点难点、党的建设以及社会各行各业的新情况、新问题，既能丰富新闻内容，又可以涵盖现实生活的各个层面，反映社会生活的各种问题和矛盾，既是“三贴近”的需要，又是“三贴近”的具体落实。

2.多渠道促进再就业工作。根据电视台实际，与有关部门合作，举办用工单位同下岗职工面对面的供需见面会以及职业技能培训班等活动，推广典型，介绍经验，探索再就业的新路子、新方法，进一步扩大下岗职工再就业的渠道。确定一个具体的帮扶联系点，与生活困难的下岗职工结对子，为他们提供实际的生活帮助。

3.充分发挥电视台舆论监督职能作用对不执行相关规定，影响工作开始的部门和单位坚决予以曝光，对观众反映的热点问题进行报道，同时做好跟踪信息反馈，搭建起部门与群众沟通的桥梁，发挥媒体的监督作用，有效地促进问题的解决，化解社会矛盾的产生。

以胡锦涛同志为总书记的党中央提出的“三贴近”原则是新时期新形势下党对新闻宣传工作的一项重要要求，体现了党对宣传思想工作的规律性认识，是我们在新闻宣传工作中应遵循的指导思想。在我国的新闻传媒上打上鲜明的“为民”烙印，成为中国新闻改革的指导思想，也为民生新闻的发展提供了理论依据和政策支持，“民生”问题也因此成了传媒关注的焦点和我们县级电视台改版的重点。