新传播环境中地方电视媒体的突围

       近年来，在互联网、移动4G等新技术的推动下，具有海量、互动、便利、个性化等非常诱人特点的新兴媒体相继涌现，使每个人都成为信息的传播者、制造者和接受者。越来越多的人习惯使用网络等新媒体，媒体传播环境发生了深刻变化。
       新媒体是相对于传统媒体而言的，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。简而言之，对电视等传统媒体来说，新的传播环境意味着媒体与受众的关系已经由过去的“我说你听”、“我播你看”，变为现在的“我做你选”，受众只能被动接受信息的传播环境已经过去了。那么，新媒体参与之下的传播环境是怎样的呢？
       2014年6月25日，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2014）》在京发布。报告指出，基于新媒体的微传播已经成为主流传播方式和促进中国社会发展的新动力，微传播正急剧改变着中国的传播生态和舆论格局。2014年中国手机网民的数量预计会超过5.5亿人，互联网普及率将超过50%。
       根据7月21日中国互联网信息中心发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至6月，我国网民规模达6.32亿，半年共计新增网民1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。今年上半年，我国手机网民规模增长到5.27亿，较去年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群比重进一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模（80.9％）。
       由于受到新媒体的严重冲击，原本在传统媒体中拥有强势地位的电视已经风光不再，生存空间愈发狭小。
       在激烈的竞争中，央视、卫视纷纷利用自己的资源、技术、覆盖范围等方面优势，争夺已经越来越稀缺的观众资源。仅以央视为例，经过多年发展，目前隶属央视的频道已达数十个，内容涵盖新闻、财经、综艺、国际、体育、电影、军事、农业、娱乐等各大类。观众的选择范围大大增加，绝大部分的收视需求都可以得到满足。
       面对新媒体和上级电视媒体的双重压力，地市级电视媒体不仅频道资源少（只有三四个），可供利用的财力、人力资源少，自产的优秀节目不多，而且由于覆盖范围的影响，再优秀的节目也只能在本行政区域内播出，自身发展受到很大限制。大部分地市级电视媒体举步维艰，生存环境日趋恶劣。
       新的传播环境中，地方电视媒体要如何突围呢？笔者认为，眼下的当务之急是，电视媒体人要迅速转变观念，贴近观众、服务观众，紧密依托新闻栏目和其他自办栏目，与新媒体融合发展，扬己之长、补己之短来实现地方电视媒体的突围。
       现在，新闻立台的观念在业内已经深入人心，要以新闻栏目的改革为着力点，撕开突围的口子。
       优势分析：新媒体虽然拥有快速的传播速度，却难免鱼龙混杂，泥沙俱下。面对海量的信息，人们需要辨别真假，需要对事件真相的完整解读。而内容和公信力则是传统媒体的优势所在，对于重大事件，受众更愿意通过电视等传统媒体来获知或确认。
       对策建议：人们看电视一是休闲娱乐，二是为获取自己想知道的东西。从电视新闻的角度来讲，应该突出电视特色、发挥电视优势、贴近广大观众，维护公信力、形成号召力、扩大影响力。
       维护公信力
       真实是新闻的生命。要对虚假新闻、不实信息实行零容忍，维护传统媒体最宝贵的资源——公信力。
       实际工作中，纯粹的虚假新闻并不多见。但是，以部分事实代替整体事件，从而以偏概全，使新闻出现失实，却是有可能的。
       上世纪四十年代，传播学的奠基人之一卢因提出了“把关人”的概念。这一理论认为，传播者不可避免地会站在自己的立场和视角上，对信息进行筛选和过滤，这种对信息进行筛选和过滤的传播行为就叫做把关，凡有这种传播行为的人就叫做把关人。
       在新闻实践中，记者作为新闻事件的第一个把关人，其现场采访和撰写稿件等工作环节对保证新闻的真实性至关重要，必须仔细甄别，不能把决定性因素过滤掉（特别是监督类报道更是如此）。否则，必然会出现新闻失实的情况。比如报道一个冲突事件，就必须采访到当事各方，并尽可能采访到目击者，才能最大限度恢复事情原貌，所做的新闻才更有可信度。
       形成号召力
       真实是新闻的生命，但要赢得观众、形成号召力，除了真实之外，新闻还必须好看。
首先要拓展报道内容。任何大政方针落实到下面，都会反映在普通老百姓的生活中。社会新闻、民生新闻要多采访那些平凡的小人物，走进他们的生活，反映他们的喜怒哀乐，反映他们的人生命运。这样的身边人、身边事，这样贴近生活、贴近百姓的节目，很容易在观众当中引起广泛共鸣，从而使观众增加对新闻栏目的关注和认同。安阳广播电视台获2011-2012年度中国广播影视大奖提名奖的电视新闻专题片《妈妈日记》就是一个很好的例证。《妈妈日记》的采编人员用了长达三年的时间，真实记录了一位记者带着一位弃婴去美国治病的感人故事。本片采用第一人称“日记”的形式，按照时间顺序，一步步揭开弃婴王一平在记者妈妈辛秀梅以及国内外爱心人士呵护下跌宕起伏的人生命运，给观众极强的现场感和真实感，深深感动着每一位观众。
       此外，从时政新闻以及政府公告等权威发布中发现有用信息，并进行深入挖掘。其他如纳税公告、新闻发布会等，都可以从中发掘出跟经济发展、社会进步、民生民情等相关的新闻。总之，党委政府重视、百姓关心的事，就是我们要关注要报道的。
第二是改进传播方式
       要努力实现重大事件的直播报道。直播是电视传播的最高形式，也是最富于魅力的大众传播形式。
       5月25日，第六届安阳航空运动文化旅游节隆重开幕。安阳广播电视台抽调一批素质强、业务精的人员组成外场直播团队和内部直播室团队，从5月23日开始，直播整个活动筹备进展情况，直至5月25日上午的开幕式结束。直播时间为5月23日、24日上午的09：00--11:00，下午的15:00--17:00；25日上午的08:50--11:30。这次直播活动历时三天，直播节目时长10小时40分钟。这么长时间的直播，需要海量的内容支撑。在现场提供的内容不能完全满足的情况下，内部直播室团队邀请社会嘉宾到直播室做客，讲述低空经济、航空运动以及相关的人才培养、服务配套设施等话题作为节目的重要补充。同时，直播组还收集调用了大量的有关航空运动的视频资料，适时插播。通过这些措施，不仅完全满足了节目时长的内容需要，而且从播出效果看，显得丰富多彩，节奏紧凑，非常好看。
       此次直播涉及十几个部门，动用编辑、记者、主持人、技术人员等共计72人。在大家密切协同、高效运作下，最终达到了全方位、立体化报道此次活动筹备进展和开幕盛况，不仅有效提升了活动的影响力，而且在观众当中树立了安阳电视的良好形象。
       对新闻事件进行常态化电视直播，在地市电视媒体中必然面临资金、技术保障，特别是节目播出内容上的困难。但是为了确保新闻的时效性，可以在电视节目中及时插播重要新闻，特殊情况下先以飞播形式出现，具体报道随后跟上。
第三是创新报道手法
       报道民生新闻、社会新闻要更加贴近观众，多采用讲故事的手法。有人说，人生的存在意义在于体验。听故事就是一种体验方式，因为故事会让人有代入感，即以另一种方式体验别人的经历。听人讲故事，可以满足自己内心想体验不同生活的愿望，满足人们的猎奇、好奇心理。因此，要着力培养记者在报道中“讲故事”的能力。要从具体人物的喜怒哀乐出发，以百姓视角反映社会生活。
       前面提到的《妈妈日记》中，作者高超的讲故事的能力就发挥得淋漓尽致。该片用非常朴实的解说词和画面语言讲述了弃婴王一平如何被老人王进海收养，如何发现小一平患有先天性疾病，在记者先期报道后小一平如何得到社会各界的救助和关爱，以及最后如何获得国外无偿的医疗救助，和爱心妈妈如何带领小一平远赴海外治病等等。随着故事一环扣一环地讲述，小一平的命运也一直在牵动着广大观众的心。
       技术层面上，要多用现场同期声。“声画并茂”是电视的独有特点，表现力极强。《妈妈日记》中，除了记者辛秀梅自己对着镜头讲述之外，没有出现任何一个被访者。片子的主人公孩子王一平和王进海老人的语言都被纳入到现实情境中。这样的处理，保持了生活本身的原汁原味，也避免了采访中人物情绪状态被误读的可能，观众可以通过画面中的人物自主地选择和理解信息。
       第四是加大评论力度
       新闻评论不仅影响着人们对重大新闻和社会现象的判断，还可以影响新闻事件的发展进程。作为大众传媒的意见表达类型，新闻评论属于社会强势意见，对整个社会的思想演进、舆论生态影响巨大。
       在以社会转型和新媒体影响力强大为特点的新传播环境中，新闻评论在全社会意见市场中的重要性与日俱增。2013年1月4日，《人民日报》首开新闻评论版，每周一至周五出版；1月29日，央视龙头新闻栏目——《新闻联播》也增加了直接连线特约评论员的环节，由评论员对重要新闻直接进行点评。
       可以说，评论是媒体最强大的武器之一，必须紧抓不放。要根据新闻报道的不同类型，以本台评论、记者手记、专家点评等形式配发评论。特别是要注重主持人作用的发挥，增加精准到位、一针见血的一句话点评。种类丰富的电视评论，将更有利于媒体形象的树立。
       扩大影响力
       与央视和省卫视相比，地市电视媒体具有更接近受众，更接地气的优势。播发内容更接近受众身边实际生活、参与节目更方便。
       一是主动融入大局。今年7月至9月，安阳市在全市党员、干部、群众中广泛开展“我为安阳发展献一计”活动，征集有关安阳加快发展的具有前瞻性、建设性和可操作性的意见、建议。作为电视媒体，安阳电视台可以结合“我为安阳发展献一计”活动，在新闻栏目中开设类似“发展论坛”的栏目版块，邀请参与活动的热心观众按建议类别分组（如城建类、工业类、农业类等），谈自己的意见建议。同时，聘请发改、财税、金融等部门相关专家参与讨论，并对建议意见进行点评。这样主动融入发展大局、并有广大观众热情参与的节目将有利于媒体影响力的增强。
       二是鼓励观众参与。9月2日开学第二天，安阳市东工路就发生一起重大交通事故，一个刚入学的初一学生被一辆出租汽车撞倒身亡。事故发生后，全市震动。安阳电视台除了报道事件进展情况外，还派出多路记者进行街头采访，倾听广大群众对事件的看法，以及如何采取措施避免类似事件再次发生。许多群众表示，电视台就是应该多关注这些关系民生的问题。
       9月10日，苹果最新款手机iphone 6发布，并将于9月19日正式上市。虽然首批上市的国家和地区不包括中国内地，但很多人都在关注这件事，形成了议论焦点。因此，电视媒体也应该及时跟上，采访观众对这件事以及对苹果最新款手机和其它手机（如国产手机）的看法。
       总之，地方电视媒体要增强新闻栏目的观众参与度，更加重视观众对热议话题和身边热点的看法。要通过海采观众意见看法并展开讨论，使传统媒体不仅仅只是信息单向传播的工具，而要在此基础上，努力成为受众话题讨论的重要平台。
       综上所述，在不断变化的传播环境中，地方电视媒体要充分发挥自身优势，成为党委政府的好帮手，做百姓需要的好新闻。这样，才能在激烈的市场竞争中成功突围，立于不败之地。