文/张林
媒介融合是当前全球传媒界关注的焦点话题。在全球信息化的产业背景下，中国传统媒体和新媒体在内容、渠道和终端等环节加速融合。在内容生产领域，新旧媒体互为补充、相互借力，促使新的生产方式和形式不断涌现，令人应接不暇。“全媒体”作为一个具有中国特色的命题在生产领域萌发，并迅速扩散到传媒运营的各个环节。传媒这块阵地，很大一部分向互联网转移，传统媒体的融合发展是发展需要，也是未来服务群众的客观要求，更是通过新媒体的便捷来占据党领导下的舆论阵地。
全国各地宣传部门基本上都成立融媒体中心，通过线下采集内容和内容生产，线上首发、分发和全网并发的方式开展宣传工作。其价值不仅是作为一种新的生产方式带来传播变革，更是为日显困顿的传统媒体带来了发展的契机，也为国家“三网融合”战略的实施注入新的活力。
新事物发展有新事物发展的特点和规律，对新事物发规律把握需要做系统的理论研究。研究中一个重要的来源就是系统理论支持和大量实践对象的提炼，那么高校老师与基层新闻工作者的合作就是最好的搭档。《传统媒体的融媒体发展路径研究》一书就是由东部沿海地区高校老师与西部贵州务川的基层新闻工作者合作的专著，该书有系统理论的阐述，也有丰富案例的来源，再有对媒体融合现状的分析，更有对全媒体时代下对社会影响的前瞻性思考。
在网络媒体的冲击下，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，传统的渠道正在贬值，舆论引导能力面临挑战，固有的中心受到动摇，这显然不符合新时期党和国家对媒体发展的要求。我国新闻媒体肩负着宣传思想文化和引导社会舆论的历史使命，传统媒体的发展及其舆论引导能力直接关系着我国意识形态安全和政权安全。从这个意义上说，报纸、杂志、广播电视等传统媒体如何在新的媒介生态下生存、转型不仅关系着传媒产业的发展，还涉及到融媒体时代的国家传播，这是一项十分紧迫的历史任务和新闻工作者应该承担的责任。可喜的是本书在这一背景下出版，是对新闻工作的一份实实在在的贡献。
（作者系北京正念正心国学文化研究院研究员、媒体评论员）
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