多媒体广告设计在产品展示中的应用与研究

2013-10-30 15:10 文／樊佳佳科技信息报今日文教中心2013年10月28日A2版

        多媒体技术是一种把文字，图形，图象，视频图象，动画和声音等表现信息的媒体结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，将多媒体的各个要素进行有机的组合，完成一系列复杂的随机性交互式操作的信息技术。多媒体是静止图象，运动图象，视频图象，声音，文本及其他类型的信息的综合。
        人们生产了产品并使用产品，甚至把某种情感寄托于某种产品。人们总是在生产产品的同时创造产品的世界，并且制造展示产品的故事。同时产品也可以从展示中被解析出来，变成人们手中的工具。产品可能因为展示而被揭晓，被揭晓的同时而被人们所喜爱。
        产品展示世界有时候只是人们心中对产品的不同想象，或者是对某种情感的寄托。只有人们在对产品世界有共同认识的情况下，才有可能对某个产品有某种评价。所以，产品的展示需要交流，这种交流过程需要很多种方式来实现。在电脑科学技术高度发展的今天，多媒体广告已经成了创造产品展示的主要手段。
        产品展示多媒体技术是一门新兴的技术，到今天已经发展的相对成熟了，当然也有人评论说多媒体技术的春天刚到，这一点毋庸质疑。多媒体广告技术是建立在电脑科技发展基础之上的，它几乎代替了社会各行业的最新颖的宣传形式，也可称之为现代化的广告形式。多媒体技术也会借此机会进行必然的变革。就目前而言，多媒体技术已在商业教育培训，电视会议、声像演示、产品展示等方面得到了充分应用。
        1.教育与培训方面的应用：多媒体技术使教材不仅有文字、静态图象，还具有动态图象和语音等。使教育的表现形式多样化，可以进行交互式远程教学。利用多媒体计算机的文本、图形、视频、音频和其交互式的特点，可以编制出计算机辅助教学CAI软件，即课件。
        2.在通信方面的应用：多媒体技术的应用主要有：可视电话、视频会议、信息点播、计算机协同工作CSCW等。其中，信息点播有桌上多媒体通信系统和交互电视ITV两种。计算机协同工作是指在计算机支持的环境中，一个群体协同工作以完成一项共同的任务。计算机的交互性，通信的分布性和多媒体的现实性相结合，将构成继电报电话、传真之后的第四代通信手段。
        3.在其他方面的应用：多媒体技术给出版业带来了巨大的影响，其中近年来出现的电子图书和电子报刊就是应用多媒体技术的产物。
利用多媒体技术可为各类咨询提供服务，如旅游、邮电、交通、商业、企业、金融、宾馆等。
多媒体技术还将改变未来的家庭生活，多媒体技术在家庭中的应用将使人们在家中上班成为可能。
        多媒体技术的发展方向
        多媒体技术的发展是以多媒体计算机技术为主要发展方向进行发展的，下面从几个方面进行讨论。
        继续研究多媒体技术标准
        多媒体技术的标准有利于相应产品的规范化，同时方便应用。广泛的应用是技术持续发展的前提。
        进一步完善计算机支持的协同工作环境
        多媒体协同工作的目的是使被空间距离分开的人，能够有在同一个办公室工作的感觉。
        发展智能多媒体技术
        目前，多媒体技术正在向智能化发展。多媒体计算机充分利用了计算机的快速运算能力，综合处理声、文、图等信息，可用交互式弥补计算机智能的不足。进一步的发展就应该增加计算机的智能，如多媒体计算机对“味道”信息的处理等。把人工智能领域的某些研究课题和多媒体计算机技术很好地结合，是多媒体计算机长远的发展方向。
        产品展示多媒体广告开始于九十年代初期。也可以说多媒体产品展示广告是网络广告的前身，但是由于网络广告还没有普及开来，企业为了使自己的产品宣传更具形象化、更具感染力，采用了图片加声音的模式对产品进行广告宣传。这首先是给企业的广告带来了方便，在面对客户的时候能够把产品的效果和作用直观的表现出来。
        产品展示多媒体广告无论是在国外还是在国内都是一个蓬勃发展的产业，当然它的发展要依据计算机水平的提高而提高的。如今在整个产业化企业领域中不仅仅是联想在以多媒体的形式来展示产品。大部分的产品展示多媒体广告以网络为途径将产品的信息以其快速、高效的优势带到了一个全新的境界，同时也为企业制造了前所未有的商机。
        多媒体计算机技术（Multimedia Computing Technolog）的定义是：计算机综合处理多种媒体信息：文本，图象，图形，音频和视频，使多种信息建立逻辑连接，集成为一个系统并具有交互性。多媒体技术的特征主要包括信息载体的多样性，集成性和交互性3个方面，这是多媒体的主要特征，此外还有非循环性，非纸张输出形式等。
        多样性是相对于计算机而言的，有时也称信息媒体的多样化。这一特性使计算机变得更加人性化，在人类的对于信息的接收和产生的5种感觉（视，听，触，嗅，味）空间中，前三者占了95%以上的信息量。
        集成性是计算机在系统级的一次飞跃，主要表现在两个方面：一方面是指信息媒体的集成，即将多种不同的媒体信息（如文字，图形，视频图象，动画和声音）有机地进行同步，结合成为一个完整的多媒体信息。尽管它们可能是多通道的输入或输出，但应该成为一体，多通道统一获取，统一存储与组织。另一方面，集成性还表现在存储信息的实体（即设备）的集成。也就是说，多媒体的各种设备应该集成在一起，成为一个整体。
        交互性是多媒体技术的关键特征，它将更加有效地为用户提供控制和使用信息的手段，也为多媒体技术的应用开辟了更加广泛的领域。
        1998年我国的产品展示多媒体广告已经开始大幅度的上升。当年企业在选择多媒体手段进行宣传的比例与前一年增加了60%，目前选择多媒体进行产品展示的客户已开始趋向于多元化，汽车、房地产、医药、电子产业、日用消费品进入这一领域。这标志着产品展示多媒体广告逐渐被人们认同。
        Authorware作为现代多媒体广告的一个协作平台，已经成为企业开发和推广的领导者。经过调查，许多消费者已经习惯并开始喜欢欣赏这种多媒体形式的产品宣传广告，这对于以前只是文字和图片的传统广告来说，是个很大的进步。另外各个主流的企业也在不断的进行更新，在产品展示多媒体广告设计过程中，逐步完善了产品的效果，影视等，使其宣传效果更明显。相信在今后的发展当中，产品展示多媒体广告将会踏入一个新纪元。
                                    （作者单位：山东省临沂市平邑县文化广电新闻出版局）

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