国家旅游局公布的《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》为旅游业提出了“2015年中国旅游业总收入达2.5万亿元人民币，年均增长率为10%”的新目标。在此背景下，旅游业如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增强活力，最终实现产业融合发展，实现大旅游产业的整体升级，已成为当前文化旅游业发展的一个重要课题。
文化是旅游的灵魂，突出旅游文化特色，是培育旅游经济核心竞争力的关键。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。文化的内涵决定着旅游产品的价值和品位，是旅游业增强吸引力、竞争力、影响力的关键所在，是支撑旅游业可持续发展的核心资源。旅游也是文化的载体，通过旅游寓教于乐，寓教于游，能将我国悠久的灿烂文化广为弘扬、代代相传。只有紧紧抓住文化和旅游的内在联系，才能逐步提升旅游品位，促进旅游业转型升级，形成旅游与文化的双赢。
当前，不少地方在旅游产业和文化产业融合方面作出了探索。位于陕西西安城区东南部的曲江新区，就是以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，核心区辐射带动大明宫遗址保护区、法门寺文化景区等旅游区域，是文化与旅游相融合，推动区域经济发展的经典案例。他们在发展“文化旅游+观光旅游”复合模式的同时，还形成了“综合性旅游+反哺区域经济”的大旅游样本，而这种大旅游的本质就在于，整合区域资源，谋求综合性旅游发展，通过文化旅游反哺地方经济，成为区域经济发展新的增长极。
我国历史悠久、文化璀璨，许多地区都拥有值得保留和传承的文化资源。将中华民族重要文化资源宝库中的文化资源转化为旅游产品，使之得到保护、传承和弘扬，并在新时代迸发出新的生命力是当务之急。各地尤其应将文化与旅游融合为一体，将文化贯穿于旅游吃住行游购娱的各个要素中，发挥旅游对文化消费的促进作用，延伸文化旅游发展的产业链，从而带动区域经济快速崛起。
当然，发展大旅游如同彩线穿珠，串起的不仅仅是酒店、景区等传统旅游业，还串起了文化、科技、商业等各相关产业。因为有了旅游，当地的这些产业又有了新的发展机遇，而各产业的优化组合也促进了旅游业的繁荣发展，实现了传统文化与区域经济的双赢。这种融合式的发展正是大旅游发展机制的精髓，也是文化旅游业带来的聚合效应，而这种综合效应也将推动区域经济呈现繁荣发展的新格局。（艾 芳）
