□ 裴彦妹
近年来，随着经济、科技的迅速发展和社会生活节奏的加快，人们的阅读心理和习惯、阅读的对象及方式都有了很大变化。从党报到都市报，从大众化报纸到专业性报纸，都纷纷意识到：一张报纸要在激烈的竞争中取胜，不仅要在新闻本身的质量上下功夫，以满足读者求知求新求奇的需求，还必须依靠版式设计的合理安排来提升报纸版面的视觉吸引力，以依靠报纸的“第一眼效应”来吸引读者的眼球。面对越来越激烈的竞争，做为农民报我们更应该立足现状，根据自身的发展历史，结合农村的发展现状，细分农村新读者的构成，分析新农民的需要诉求，利用自身优势，打造适合新农民口味的报纸。
农民报是一份上能直陈国政，下能关注民生，严肃性与平民性交相辉映的主流报纸。作为党报，农民报的设计还应处处体现出新时代新农村的特征，从简洁明快的模块式结构、保持相对稳定的静态式编排、种类少而对比强烈的标题字体，到节奏稳定的文字分栏、恰到好处的留白、宽松的栏距、绚丽但不滥用的色彩……一切都在努力营造着一个方便新型农民快捷阅读、轻松阅读的资讯集合。
报纸版面设计是一门艺术，报纸也是一种产品，所以必须以读者为本，既要好看，又要好读。现在报纸已经进入厚报时代、彩报时代，对办报人来说，提高报纸的有效信息量，同时降低读者获得这些信息所付出的成本，是吸引读者的关键。而读者读报的成本，既包括购买报纸的经济支出和购买的方便性，也包括读者阅读报纸的时间支出和阅读的轻松愉悦性。要做到以读者为本，让农民报真正成为适合新农民的报纸，就必须首先要针对自己的读者群，对读者做出准确的定位，在定位了以后，才可以有的放矢地根据农村读者的需求，进行专业的报纸版面设计，从版面编排着手，尽量帮助农村读者轻松快捷阅读并得到信息与精神的最大满足。
一、细分农村新读者的构成
随着新农村建设如火如荼地进行，随着高新科学技术在农业上的广泛应用、农村劳动力的大量转移和农业产业化的形成，农民报目前的读者群结构已发生了很大的变化，根据笔者多年的农民报编辑经验，试将农民报读者群分为以下几类：
1、传统型农民。这部分读者是以传统种养方式进行生产的农民，往往年纪较大，思想观念更加传统保守，他们是农民报多年来的老读者，也是农民报现有读者群中的基础部分。
2、种养大户 。这部分读者是指具有一定规模的种养农户，他们是新农村经济发展的带头人，经济条件相对宽裕，所需要的信息量大面广，涉及到技术、市场、政策等方方面面。
3、企业主或企业员工型农民。这部分读者是在当地兴办企业或在农村企业内务工的农民。他们具有双重身份，一方面是农民，另一方面是企业主或工人。他们对科学知识、市场知识、政策知识有迫切的需求，因此，他们有可能成为农民报最重要的受众。
4、村委和村党支部干部。这部分读者是农村中的组织骨干，他们都有对新知识、新信息的渴求，而且这个读者群具有很强的组织号召能力。
5、涉农部门。这部分读者应该存在于与“三农”有关的所有部门，这个群体的成员有的可能是国家干部身份，但只要是为“三农”服务的，就会成为农民报的又一个读者群。
6、农村“知识分子”。这部分读者是农村城镇化过程中进入农村各行业的大中专学生和有技术、懂管理的高级人才。他们不仅有经济支配能力，而且有较高的文化程度，也是农村中读报、用报率最高的读者群，他们是农民报必须瞄准的一个目标读者群体。这些未来的新型农民，是农村各项事业发展的后备军。既然农民报以面向农民、服务农业、改造农村为宗旨，那么我们应着力引导他们早日成为农民报的受众群体，并希望通过他们把农民报传播的有用的信息、技术付诸于现实生产生活中。
二、为新型农民设计“精易”版式
了解了农民报读者群的分类后，身为报纸的编辑工作人员，尤其是版式设计人员，就要计对这几类读者的共性与特色，为他们设计出更让新型农民喜闻乐见的“精易”版式。何谓“精易”版式，顾名思义，“精”就是精选、精致、精心，“易”就是易读、易懂、易用。
随着新农村城镇化建设的不断推进，农村的生活节奏也变得越来越快，不过随之而来的就是读者的耐心和注意力却在不断萎缩。如何使可读性信息不至于淹没在大量的报纸版面中，是报纸版面设计者必须探索的问题。农民报所追求的“精易”设计理念就是让报纸尽可能地满足读者更多、更快、更方便地获取信息的需求，具体设计策略主要体现在以下几个方面：
（一）突显版面视觉中心。每一个版面都应有一个视觉中心，而头版的视觉中心尤其重要。要使读者的视线毫不犹豫地停留在这个视觉中心上，在版式设计上就体现在要在头版以大标题、大照片、粗线条营造“视觉中心”，让读者在第一时间感受到报纸的视觉冲击力。除头版而外，其它版面设计者也要通过合理搭配运用图片，精心制作设计标题，对比编排板块栏框等方式来突显每一个报纸版面的视觉中心。
（二）提升版面导读功能。报纸的导读设计理论认为，好的报纸应当像一幅地图，读者能够轻易找到他需要阅读的信息在什么位置。在内容纷杂的版面中要让读者一目了然地看到自己想要的信息所在，就要求设计者能采用多种合理的方式让读者在第一时间看到版面或文章的“热点”所在。除了在报纸头版的显著位置可进行整份报纸各个版面的主要内容导读外，在各个版面（尤其是有设计主题的版面上）也要进行“要点”式的小型导读，让读者能快速地了解到报纸策划内容的主题、重点及意义所在，提升版面的导读功能会使读者更方便、更有效地速读报纸。
（三）加强版面的可视化。随着生活节奏的加快，读者已习惯于接受一目了然的信息，因此清晰而明了的图片报道也日益受到欢迎，读图时代的到来使得图片独立报道的价值得以发挥。图片已成为人们打开报纸后的“第一视点”，合理运用新闻图片会加强版面的可视化，有效增强报纸的易读性。同时农民报由于面对的读者群特殊，应多采用简单易懂的方式为读者提供信息，例如在进行报道时要注重文字风格极其简洁，采用更通俗易懂的语言，尽可能为读者提供最重要的细节，同时以大量富含信息的照片和图表来解释新闻。对于很多新闻事件，都可以用浅显易懂的示意图或罗列表格等新颖的表述方式，来为读者展现出更新更简易的视角。
（四）追求版面的简约化。现代生活瞬息万变，复杂而又紧张，简单的设计，更会给读者以心理和生理上的平衡和使用上的方便。对于报纸设计者而言，目前最需要做到的就是：简约。简约的目的也只是两个字：易读。简约并不是简单，在简约中要体现了报纸版式设计的特点，设计人员的精心与精致要用最简单的方式传达给读者；而易读并不意味着轻易，在易读中体现的是以人为本、为读者服务的办报理念，要求设计者要与现代农村读者的阅读习惯相一致，同时还要紧跟时代的步伐。
（五）理智使用色彩和留白。按美术设计的专业眼光，一张报纸首先应确立色彩基调，以体现报纸的办报理念、市场定位及独有的神韵，农民报作为一张党报，在选色方面始终要坚持庄重而不失淡雅。在报纸确立主色调后，还要注意营造色调的变化，以活跃版面。合理留白也是近些年来报纸版式较为突出的表现，以此时无声胜有声的方式对版面进行艺术化处理，丰富版面的美感。
总之，作为新时期新农民的报纸，在准确对自己的读者群进行定位并了解读者的真正需求后，报纸的设计者对形式和版面的设计原则应该是以丰富的元素和内涵传达信息、引导读者、反映时代精神，使农民报成为具有艺术美的版面形式和高质量报道内容的完美统一体。
（作者单位：山西农民报）
