文/赵建军

 

报纸作为传统平面媒体，通过视觉进行传播，遵循视觉传播规律，版面语言是报纸内容的视觉体现，做好版面不仅是内容传播的需要，也是党报宣传工作的需要。

　　比起其他媒体，党报版面的改革创新仍显滞后，问题不少。这是一个“看”报纸而不是“读”报纸的时代，党报的版面如何适应已经变化了的读者阅读心理、接受习惯、服务要求？如何展示瞬息万变的信息时代和丰富多彩的社会生活绽放自身的引导力、影响力、感染力和吸引力。

1、理念层面：把握简约易读

    到了上世纪末本世纪初，我国报界再一次涌动大规模的改版浪潮，各报都在不断地调整版面，以达到符合自身定位的最佳效果。这股浪潮一直延续至今。一些极富创新精神的报纸，在版式风格的选择上，可谓费尽心思，对传统的版面风格作了许多改进和革新。报纸在版面上也开始尽量避免复杂的花线、变化的字体、可有可无的底纹，使整个版式看起来“眉清目秀”。这种版式以“简约”为设计原则，标题不使用铺底纹、反白等装饰手段；文与文之间不用线条分割，而以空白代替；在版面上强调留白的作用，使版式显得舒朗、素净、秀雅，追求符合当代读者 “简约”“平和”的审美习惯。

“简约”之风，既是受国际主流报纸版式风格的影响，也是对一些色彩驳杂、文字密排的“浓眉大眼”版式的反拨。如《经济观察报》、《中华工商时报》、《南方周末》等。这些报纸版式的共同风格是：字体单纯，字号大小变化小，图片运用精当，版面留白多。整个版面清晰、透气，使人在读报时产生爽心悦目的感觉，同时也有效地避免了视觉疲劳。美国一位报人对报纸上的空白有过十分形象的比喻，他说：“读者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一个疲倦的摩托车手穿过深长的山洞后瞥见光明。”

简约化风格表现在版面色彩的运用上，也极其强调整体感、层次感和秩序感。当今彩报版式的一个大忌是，色彩零乱。有不少彩报编辑热衷于色彩的使用，版面多重色调的出现破坏了版面的秩序，也容易引起色彩的不和谐感。这显然违背了人的正常视觉心理，没有层次、秩序混乱的版面只会令读者视觉疲劳。

2．操作层面：构造视觉中心

如果说简约易读是方便受众浏览，那么，视觉中心的设计则是为了让读者从浏览变成深读。

　　 靠什么构造版面的视觉中心？可以是单篇稿件，可以是照片，可以是文配图，也可以是文配图再配其他版面符号。有报界人士认为，就某些事件而言，照片的吸引力有时可能远超文字，因而照片是营造视觉中心的第一选择。但有人通过读者调查发现，报纸吸引读者的第一要素并非人们通常认为的照片，而是标题，那些简练、准确、生动的标题。颇感为难的人们就将两者结合，于是，通栏标题加大照片便成了一些市场化报纸的选择。　　

强化图片功能。在版面设计中，新闻图片的作用越来越重要。图片已成为许多读者打开报纸后的第一“视点”。反映重大主题和重要事件，图片是实现版面视觉冲击的关键。新闻图片和稿件的区别在于前者形象直观，同样的新闻事实，用图片比用稿件更能有效而简捷地揭示内容主旨。读者看图、读图，还可以产生与图中人物景观进行“对话与交流”的心理，能增强报道的人文情感，产生阅读亲和力。党报的版面创新，应高度重视图片的使用。

重视标题价值。对于新闻而言，好的标题在版面上起着“点睛”的作用，它既是文章的眼睛，更是版面的“眼球”，能快捷吸引读者。同一新闻内容能否“抓人”，读者阅读率的差异是非常大的。对于标题来说，就是如何找到新闻“亮点”，如何针对不同的新闻类别来创新处理。在当今时代，人们往往首先是对标题感兴趣，然后才去阅读，即所谓“看报看题”。那些标题乏味，或不能把新闻的最大价值明了地反映出来的标题，即使其内容很有新闻价值，也容易被读者忽略。

发挥图表的作用。图表利用了人们视觉思维的习惯，具有形象、直观，一目了然的特点，它可以使复杂的现象条理化，抽象的概念形象化，它在方便读者阅读、简明阐释新闻方面，起着不可忽视的作用。重大成就报道和突发事件报道，通过图示来表现越来越普遍，这种通过“图像化思维”展现给读者的新闻，可产生直视效果，提高阅读效率。这就要求编辑能够快速分析文稿，并把适合于图像表达的内容提取出来，设计成图表或图示，使新闻的内容更加直观。

　　3．风格层面：突出个性元素

　  个性化是风格形成的标志。报纸版面的创新，不但纵向比要新，横向比更要有特色、有个性。当今报纸的改版可谓一浪高过一浪，但在改版之中雷同化、模式化的特征偏多，富有个性魅力的“独家”版面不多。在新闻同质化现象比较突出的今天，视觉的差异化竞争成为报纸较量的“杀手锏”。因此，在党报改版创新中，既要把握好共性，更要善于求变，形成“独家”个性。在版式设计中要善于将所处地域的政治、经济、文化、地理等方面的因素，融入版面风格之中,形成版面区域特色鲜明的个性风格。

　　 歌德说过，风格是“艺术所能企及的最高境界”。版面风格是党报风格的重要组成部分。党报在长期办报实践中探索形成的版面特色，是党报个性化和成熟的标志。版式设计既是组合新闻的重要手段，又是报纸形象识别系统的重要组成部分。具有鲜明个性的版式，会在潜移默化中被读者认同，成为读者识别媒体的重要标识。版面风格是党报个性化的标志，它直接反映出党报的读者定位、审美品位、格调层次、文化内涵。

在党报版面创新上，要善于在把握共性基础上，凸显个性，让个性魅力更加突出。我国有影响、高质量的党报，无不以其个性魅力而深受读者认同，产生共鸣。如《人民日报》以庄严凝重的风格，准确有序的编排，这种风格与特色，是与它作为党中央机关报的性质和地位相一致的，特别是在处理重大新闻上，有着不同一般的权威性。《南方日报》以其清纯简洁的版面、精确细致的设计、挺拔大气的视觉在报业界独树一帜等等。

作者：山西日报农村部