“看书看皮，看报看题”，日常生活中，一般观众打开报纸或网页，往往先浏览标题，然后再决定选读哪些新闻。在信息爆炸、工作节奏加快的今天，人们往往以标题的好坏与吸引力来考虑读或不读该信息。而电视媒体是以声音、影像和文字作为基本的表达媒介的，是一种线性传播的媒体形式，稍纵即逝，标题出现的时间并不长，观众在看标题的同时，还在看画面、听解说或者同期声。过长的或是难于理解的标题，会分散观众的精力，对传播效果有负面影响。那么，如何做好一条生动活泼的电视新闻双标题呢？笔者有几点感性认识。
首先，从标题的内容上出新：
一、尽可能在标题中用上动词，形容词，让标题形象生动。
如我台曾采写了一条水冶镇珍珠泉举办灯展的消息，记者写的题目是“水冶镇珍珠泉将举办大型灯展”，内容没有新意，播出时，编辑把它改为“《水冶群众好眼福·珠泉上演花灯会》，一个“演”字，就将整条新闻带活了。
二、尽量让上下句尾字押韵、平仄相间、节律合谐。
如一篇关于“新农村社区建设”的新闻，我们出的标题是：《曲沟镇洪岩社区：创建出新招·居民乐陶陶》， “招”“陶”押韵，相当好记醒目。
三、少用口号类语句，让标题多点人文关怀、人性之光。
在充分尊重个性的今天，在标题创作上，我们尽量避免空话、大话，以“平民化‘的文字贴近百姓、贴近生活，以收到预期的宣传效果。
如我台收到一条通讯员来稿，标题是“我县民政部门为白血病患者拨款救助”，编辑就把标题改为《病魔无情人有情·政府伸来援助手》使得这条民生新闻更具亲和力和感染力。从字面上看这种标题似乎淡化了政治味，但从讲究宣传技巧、宣传艺术的角度看，我倒以为是更高层面的讲政治。
其次，从标题的制作形式要出新：电视新闻标题要体现出好看、易记的荧屏特征。
形式好看——电视新闻标题的视觉特征。
从美化荧屏、最佳陈述和便于记忆三个方面考虑，对电视新闻标题的字数、行数、位置、时长、字号、色彩等几个方面制作新闻标题。
四、新闻中心词要醒目、易记、吸引眼球。
1、突出重大、重要、第一、公信、权威，由瞬间记忆到短时记忆到有意记忆。2、突出题眼---让观众迅速记住新闻的“新”亮点。“题有题眼”，传神而富有魅力的新闻题眼赢得了众多观众的青睐，透过它能知道这条新闻透露的最重要的信息，也让观众迅速记住新闻的“新”亮点。3、突出现场——把观众带进事发现场，让记忆入脑入心。
现场感强是电视的强项，在《新闻联播》的报道中，有重大事件就有央视记者的身影，领导人出访，联播主播出现场报道，福岛核危机、利比亚战事等重大事件，春运、公共卫生服务、安居工程等热门话题，央视记者都在第一现场为观众带来“我在现场”的报道。
总之，要精做标题---让好看的形式、易记的内容完美统一。好看不仅仅限于形式，好词就为标题添彩；易记不仅仅限于内容，工整对称的形式，大大简化了记忆的难度，因此，好看、易记应该是形式和内容的完美统一。有人说，在采访和写作的关系中，应是七分采访，三分写作；而在新闻写作中，则是七分写标题，三分写正文。无疑，经过字斟句酌、贴切蕴藉的好标题常常可以强化主题、评价事件、诠释内涵、激发共鸣。在当今新闻平台多元化竞争的今天，一个好的新闻标题往往能起到吸引受众和提高传播效果的作用。
（作者：河南省安阳县广播电视总台）
